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Resumo
O Centro Histórico de Latacunga enfrenta uma promoção limitada de seu patrimônio cultural e arquitetônico, o que tem afetado o turismo sustentável e o desenvolvimento econômico local. Esta pesquisa tem como objetivo avaliar o impacto das estratégias promocionais na valorização desse patrimônio, que enfrenta desafios em termos de visibilidade, com ênfase em sua contribuição para o turismo e o crescimento econômico. A metodologia empregada combina técnicas quantitativas e qualitativas. Por meio de pesquisas aplicadas a moradores e turistas, são analisadas a percepção e a eficácia das estratégias atuais, propondo indicadores concretos para melhorar sua implementação. A análise estatística e a exploração qualitativa permitem um diálogo entre dados objetivos e subjetivos para obter conclusões sólidas. Os resultados sugerem a análise das estratégias atuais e a medição da eficácia para identificar a verdadeira relevância. Os resultados indicam que a promoção eficaz pode aumentar o fluxo de turismo, ao mesmo tempo em que aumenta a valorização do patrimônio e contribui para o desenvolvimento econômico local. Esta pesquisa se propõe a contribuir para o fortalecimento da identidade cultural, a promoção do desenvolvimento sustentável e a geração de recursos para a conservação do patrimônio. O estudo de caso busca servir de modelo para o gerenciamento de novas estratégias de promoção do patrimônio em contextos semelhantes.
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