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Resumen
El Centro Histórico de Latacunga enfrenta una limitada promoción de su patrimonio cultural y arquitectónico, lo que ha afectado el turismo sostenible y el desarrollo económico local. Esta investigación tiene como objetivo evaluar el impacto de las estrategias de promoción en la valorización de este patrimonio, que enfrenta desafíos en términos de visibilidad, con énfasis en su contribución al turismo y al crecimiento económico. La metodología empleada combina técnicas cuantitativas y cualitativas. Mediante encuestas aplicadas a residentes y turistas, se analiza la percepción y efectividad de las estrategias actuales, proponiendo indicadores concretos para mejorar su implementación. El análisis estadístico y la exploración cualitativa permiten el diálogo entre datos objetivos y subjetivos para obtener conclusiones sólidas. Los hallazgos sugieren analizar las estrategias actuales y medir la efectividad para identificar la verdadera relevancia. Los resultados señalan que una promoción efectiva puede incrementar la afluencia turística, y, a la vez mejorar la valoración del patrimonio y contribuir al desarrollo de la económico local. Esta investigación propone aportar al fortalecimiento de la identidad cultural, al fomento del desarrollo sostenible y a la generación de recursos para la conservación patrimonial. El caso de estudio busca servir como modelo para gestionar nuevas estrategias de promoción del patrimonio en contextos similares.
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