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Resumen
La investigación abordó la competencia desleal en el entorno comercial ecuatoriano, evidenciado por prácticas como la publicidad engañosa, el uso indebido de marcas y la falta de transparencia en el mercado. Estas acciones no solo afectan a las empresas, sino también a los consumidores, quienes muchas veces desconocen sus derechos y los mecanismos legales de protección. El objetivo general fue entender el desarrollo del derecho marcario en la legislación del Ecuador, con el fin de determinar estrategias de protección hacia las marcas y los consumidores frente a actos desleales. La metodología empleada fue de enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo-documental. Se aplicó una encuesta a 52 personas para analizar la percepción ciudadana respecto al uso de marcas, la publicidad y la competencia empresarial. Los resultados reflejaron que la mayoría de los encuestados desconocen el concepto de propiedad intelectual y percibe que la competencia en el país no se desarrolla de forma justa. Además, se identificó que un alto porcentaje ha sido víctima de publicidad engañosa y no sabe a qué institución acudir para presentar una queja. En conclusión, aunque Ecuador cuenta con normativas como la Ley de Propiedad Intelectual y organismos como el SENADI, aún existen debilidades en su aplicación práctica, por lo que se debe fortalecer los mecanismos de difusión, control y sanción, así como fomentar una cultura de respeto a la legalidad en el comercio.
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