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Abstract
The Historic Centre of Latacunga faces limited promotion of its cultural and architectural heritage, which has affected sustainable tourism and local economic development. This research aims to evaluate the impact of promotion strategies on the development of this heritage, which faces challenges in terms of visibility, with emphasis on its contribution to tourism and economic growth. The methodology used combines quantitative and qualitative techniques. Through surveys applied to residents and tourists, the perception and effectiveness of current strategies is analyzed, proposing concrete indicators to improve their implementation. Statistical analysis and qualitative exploration enable dialogue between objective and subjective data to reach sound conclusions. The findings suggest analyzing current strategies and measuring effectiveness to identify true relevance. The results show that effective promotion can increase tourism, and at the same time improve the valuation of heritage and contribute to the development of local economy. This research proposes to contribute to the strengthening of cultural identity, the promotion of sustainable development and the generation of resources for heritage conservation. The case study aims to serve as a model for managing new strategies for heritage promotion in similar contexts.
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