A linguagem da moda como construção comunicacional de identidades no Equador contemporâneo

Resumo

Este artigo analisa a linguagem da moda no Equador não como um objeto de consumo, mas como uma forma de comunicação cultural por meio da qual identidades são construídas e expressadas hoje. A pesquisa parte de uma pergunta central: de que maneira as mensagens midiáticas, as tendências globais e os novos hábitos de consumo estão reconfigurando o sentido que os cidadãos dão às roupas que vestem? Para explorar esse vínculo, colocou-se o foco no valor simbólico do vestuário nacional e seu peso na identidade do país. Aplicou-se uma metodologia mista, não experimental e transversal, o que permitiu obter um amplo panorama do fenômeno. O estudo coletou a opinião de 303 pessoas, com idade entre 20 e 50 anos, por meio de questionários, e aprofundou-se na visão de atores-chave do setor por meio de entrevistas qualitativas. Esse cruzamento de dados permitiu contrastar as métricas estatísticas com os relatos e vivências sobre o vestir no contexto local. Os resultados confirmam que, embora exista um consenso sobre a capacidade da moda de projetar quem somos, essa leitura não é linear nem homogênea. A forma como decodificamos as peças de roupa está fortemente ligada ao quão próximo o consumidor se sente de suas raízes e à forte pressão das redes sociais, que hoje funcionam como principal referência estética. Detecta-se uma mistura constante entre símbolos da herança cultural e tendências globais, dando lugar a identidades fluidas e, por vezes, contraditórias. Em definitivo, a moda equatoriana possui uma carga identitária inegável, mas seu impacto real está sujeito a uma tensão permanente entre a tradição, o entorno digital e as lógicas de consumo, onde o sentido de pertencimento é negociado a cada momento.