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Resumo
O TikTok emergiu como uma plataforma dominante para a criação e disseminação de conteúdo nas redes sociais, cativando milhões de usuários, especialmente os jovens. Nesse contexto, os políticos começaram a usar o TikTok para construir e projetar sua imagem pública, buscando se aproximar dos cidadãos de forma mais direta e moderna, identificando as dinâmicas, as percepções e os efeitos que essa plataforma gera no comportamento cívico e na interação dos cidadãos com os líderes políticos locais. Esta pesquisa analisa as estratégias digitais empregadas pelos políticos de Cuenca na rede social TikTok para transformar sua conta em um canal de comunicação sólido e atraente. A metodologia usada na pesquisa foi mista, relacional e transversal, pois coletou dados de uma população ou amostra em um momento específico. Os resultados obtidos mostraram como o uso da imagem política na rede social TikTok tem impacto na participação dos cidadãos em Cuenca, Equador. Em conclusão, a estratégia digital empregada pelos políticos de Cuenca em suas contas do TikTok permite o crescimento de seu público e o posicionamento de sua marca pessoal.
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